Esporda Ortak Yayının Yükselişi ve Bunun İzleyici ve Etkileşim Üzerindeki Etkisi

Ortak yayın, espordaki oyunu değiştirir bir hale geldi. Turnuva organizatörleri ve yayıncılar, etkinliklerinin izleyiciliğini ve katılımını artırmak için ortak akıştan yararlanıyor. Ortak akış ne diye sorarsanız, belirli yayıncılara etkinliği kendi kanallarında yayınlama izni verilmesi diyebiliriz. Twitch’in e-spor izleyiciliğine o kadar büyük katkı sağladı ki, ortak yayın işlevi yayın platformunda resmi olarak uygulandı.

Ortak yayıncılar küresel ölçekte kullanılır durumda. Brezilyalı flama Alexandre ‘Gaules’ Borba Chiqueta, Brezilya’daki geniş bir hayran kitlesi için Counter-Strike: Global Offensive turnuvalarını ortak yayınlamasıyla tanınan, 2021 São Paulo Grand Prix’sinin tüm yarış hafta sonunu ortak yayınlamak için Formula 1 ve Twitch ile ortaklık kurdu. TwitchTracker’a göre akış 100.000’den fazla izleyici içine çekti.

İstatistiksel bir bakış açısından bakarsak, ortak akış, izleyici sayısını artırdı ve izleyicilerin büyük bir bölümünün etkinliklere katkıda bulunmasını sağladı. StreamHatchet’e göre 2021’in 2. çeyreğinde Kuzey Amerika’daki en önemli espor etkinliklerinde izlenen saatlerin yaklaşık %31’i ortak yayından geldi. Upcomer’ın bildirdiğine göre, özellikle VALORANT’ın 2021 1. Aşama Ustalarının Büyük Finalleri sırasında, üç ortak yayıncı turnuvanın 230.000 en yüksek izleyicisinin %60’ından fazlasını kontrol etmekteydi.

Ortak yayın o kadar etkili oldu ki e-sporların dışına da yayılmayı başardı. The Story Mob Direktör Yardımcısı Miles Yim, 2022 Industry incelemesinde’de espordaki öne çıkan trendleri tartışırken, Esports Insider’a şunları söyledi: “Biraz keyif aldığım bir [trend], ana akım medyada ortak yayının daha da yaygınlaşmasıydı.”

Ortak yayıncıların etkisi, espor organizasyonları ve markaları tarafından da kullanılmakta. Riot Games’in LEC’i, 2023 sezonu için Team Heretics ve KOI, iki katılımcı ligi üyesi ve iki İspanyol en iyi organizasyonu için “ortak yayın ortaklıkları” duyurdu. Daha düşük bir  izleyici sayısına rağmen, lig ortalama izleyici sayısında bir artış sağladı. Esports Charts’a göre özellikle 2021’de kurulan içerik oluşturucu liderliğindeki bir kuruluş olan KOI, sırasıyla 7,6 milyon ve 343.500 ile toplam izlenme süresi ve ortalama izleyici sayısında ikinci en yüksek puanı aldı.

Bunlara ek olarak Ortak yayının izleyici üzerindeki olumlu etkisi iyi bir şekilde belgelenmiştir ve anlaşılırdır, ancak uygulamadan kaynaklanabilecek daha az belirgin birkaç dezavantaj da söz konusudur. Ana endişelerden biri, TO’ların olayın anlatısı üzerindeki kontrolünü kaybetmesi. Ortak yayıncılar, genellikle resmi yayından farklı olabilen kendi yorumlarını sağlıyorlar. Buna ek olarak ortak yayıncıların izleyicileri resmi yayından uzaklaştırma riski de göz önünde bulundurulmalıdır.

Bu endişelere rağmen, ortak yayın, hayranların ilgisini çekmek ve yeni hayranları oyuna dahil etmek için değerli bir araç olduğunu kanıtlar nitelikte. Riot Games Espor Başkanı John Needham, yeni hayranları oyuna dahil etmek için bir huni olarak ortak yayın yapmanın öneminden bahsetti. Needham, “Oyunu etkileyen kişiler ve yayıncılar, bir oyunun temellerini açıklamakta çok daha iyiler, bu da yayınlarımızı giderek ortak yayına açmamızın bir nedeni,” diye beyan etti.

Ortak yayın, başlangıcından bu yana çok yol kat etti ve artık espor izleyiciliğine önemli bir katkı sağlıyor ve daha da sağlayacak. E-spor büyümeye ve gelişmeye devam ettikçe, ortak yayın, hayran kitlesinin ilgisini çekmede ve genişletmede muhtemelen daha da büyük bir rol oynayacaktır.